朝、昼、晩に気分を変えて飲めるお味噌汁。昭和にこの発想を組み込んだ永谷園は結構すごい。今も愛される『あさげ』『ひるげ』『ゆうげ』のご紹介です。
発想が新しかったインスタントお味噌汁
永谷園 あさげ、ひるげ、ゆうげ
あさげ、ひるげ、ゆうげ 昭和時代の画像
ipad で描きました
永谷園 あさげ、ひるげ、ゆうげ とは
あさげ、ひるげ、ゆうげは、1974年から永谷園より発売されている即席みそ汁で、発売年には14億円、翌年は36億円もの売り上げを上げた昭和のヒット商品で、今も愛され続けているインスタントお味噌汁です。
三味線伴奏と共にCMの最後は
お味噌汁なら永谷園～♪
特徴的で分かりやすい、このフレーズが人々に印象づけました。
柳家小さんが出演されていたCMは1975年度のACC賞（日本シーエム放送連盟の主催）を受賞したのです。
このようにCMから一気に認知されたあさげ、ひるげ、ゆうげは、即席お味噌汁として地位を上げ、人々の食生活スタイルに浸透していったのです。
永谷園が打ち出したあさげ、ひるげ、ゆうげの凄さは、まさにその人の生活スタイルである朝、昼、晩の食生活に目をつけ、時間軸で商品を出したところです。
各商品の特徴を見ていきましょう。
昭和時代の『あさげ』パッケージ
わかめ、ふ、ねぎの具が入っています。
朝はシャキッと！２種類の味噌がブレンドされているので、味が濃いめで朝飲むと体に染み入り、今日も頑張ろう～！となりますよね。麩が丸いのが特徴です。
麩が丸いのが
昭和時代の『ひるげ』パッケージ
コクがあるからお昼に食べるおにぎりとの相性も良さそう。こちらも麩が丸いのが特徴です。
夜はやさしく白みそで。夜はきちんとしたお料理が食卓に並ぶことも多いので、どんな食事にも合う白みそを使ったのでしょうね。その日の疲れをお味噌汁が癒してくれそうです。お麩の形は長方形なのが特徴です。
あさげ、ひるげ、ゆうげ どれが人気？
現代はそうでは無くなっていますが、昭和時代はお味噌汁は食事には欠かせないものでした。
では、どの商品が人気なのでしょう？
2015年の永谷園の発表に拠ると、
『ゆうげ』 30％
『ひるげ』 10％という結果となっているようでした。これは少し驚いた数字で、ここまで差があるとは思っていませんでした。
『あさげ』が一番人気なんですよね。
朝は、パン食の人も多いと思われますが、意外と朝に味噌汁を飲む人が多いことが分かり、今でも日本の働く人たちを支えているのは、お味噌汁なわけです。これは、日本食としては、嬉しいです。
昭和から平成になり、ご飯と『あさげ』を豪快に食べるこのＣＭも印象に残っている人も多いのでは無いでしょうか？
お味噌汁をここまでダイナミックにクローズアップしたのは秀逸と感じました。
また昭和の柳家小さんの家族イメージから、ターゲットを若者に変えた瞬間であり、新しかったな～と思い出します。
忙しい日本の食卓をまだまだ支える即席お味噌汁
永谷園 あさげ、ひるげ、ゆうげのご紹介でした。
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現代では、写真でシズル感を出すのですが、切り絵の味わいがいいな～