美しくインパクトあった平成の烏龍茶：キリン 鳳凰

白い缶のウーロン茶がインパクトありました
キリン　鳳凰

キリン　烏龍茶　鳳凰　イラスト画像
ipadで描きました

 

烏龍茶　鳳凰とは

鳳凰は、1993年（平成5年）にキリンビバレッジから販売されていた烏龍茶です。

烏龍茶と言えば、なんと言ってもサントリー！
1981年サントリー烏龍茶が誕生して以来、サントリーが一強で烏龍茶を販売していたのですが、そこに対抗すべくキリンが渾身こめて開発・販売したのがキリンの烏龍茶の鳳凰でした。

 

キリン鳳凰のデザイン・味

サントリーの烏龍茶が茶色ベースの缶であったのに対し、キリンの鳳凰は白い缶。
鳳凰というその名の通り高貴で気品ある印象で、日本人の烏龍茶のイメージを払拭させたデザイン缶。
これはインパクトがありました。

 

 

キリンの鳳凰の販売戦略の上手さは缶デザインだけでは無く、まだまだあります。
烏龍茶といえば、ちょっと渋みやえぐみがあるお茶ですが、

だんぜんスッキリが新しい。

こんなキャッチの元、渋みを抑え、飲みやすくした烏龍茶が鳳凰でした。

 

 

 

キリン鳳凰のプロモーション

製品のデザイン・味ときたら、次はプロモーションです。

鳳凰のCMには、当時ドラマの影響で女優として人気絶好調であった野際陽子さん、鈴木保奈美さんを嫁姑の役で起用しＣＭも話題となりました。

 

 キリン　鳳凰ＣＭ

まさに1992年に野際陽子さんが出演していたマザコン息子である冬彦さんブームとなった『ずっとあなたが好きだった』のドラマヒットの直後。

そんな中、鳳凰のＣＭコンセプトも嫁姑でクラインクインしたのでした。

 

 

ということでキリンの鳳凰は大ヒット製品となったのでした。

 

烏龍茶ブームの終焉

しかし、そのブームも長くは続かず・・・
烏龍茶の売り上げは、2002年頃から緑茶に抑えらえれ、短い烏龍茶ブームは幕を閉じ、鳳凰も終売となりました。

 

茶飲料の売り上げ推移

グラフ引用：wikipedia

 

鳳凰は終売しましたが、2005年に鳳凰を継承したキリン烏龍茶 極烏（ごくう）が発売され、現在に至ります。

キリン　極鳥

 

キリン極鳥は、地味だけれども2005年から販売されていますので、何気にロングセラーです。
しかし、見た目はオーソドックスな烏龍茶の茶色のパッケージになっています（苦笑）
実際の消費者の販売行動を見ていくと、やはり原点に戻っていくものでしょうかね。
（現在は終売しています）

美しくインパクトあった平成の烏龍茶
キリン　鳳凰のご紹介でした。

 

 

 

 

 

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